ANTES Y DESPUÉS DEL ANUNCIO SOBRE TABACO

¿Casualidad o causalidad?
¿Dónde se sitúan los anuncios publicitarios dentro de las revistas?.
¿Porqué en ocasiones ocupan dos páginas o una página, o media o son centrales o se ponen a un lado, etc?
¿De qué habla el artículo anterior al anuncio sobre tabaco, o cual es la foto posterior o anterior al anuncio?

En ocasiones cuesta creer que de forma casual el anuncio de tabaco se sitúe en cualquier hueco que quede libre del periódico o revista en cuestión. Muchas veces la relación con el entorno físico del anuncio guarda una estrecha correspondencia con el fin de reforzar la imagen de marca o las ganas de consumir cigarrillos, o en algunos casos para normalizar el consumo o presentar a personajes famosos en plena acción de fumar.
En la mayoría de las ocasiones -la práctica totalidad- se eligen las páginas impares que son a las que el ojo del lector se dirige en primer lugar y en las que mas se fija.
Esta claro que el dinero invertido en las campañas será, en primer lugar, el que aumente el tamaño y la frecuencia del anuncio de la marca de tabaco en cuestión. Se pude considerar que, en ocasiones, la estrategia de marketing no solo se centra dentro del anuncio si no también en el entorno inmediato donde se encuentre este.
Pondremos dos ejemplos recientes que invitan a la reflexión (disculpen por la calidad de alguna de las fotos).
En el primero vemos un anuncio de Marlboro (dominical del País reciente) el cual ocupa la parte inferior de dos páginas contiguas en donde se ven varios vaqueros (ejemplo 1-1) en una tormenta de arena y polvo dirigiéndose con toda la indumentaria (sombrero, silla de montar, lazo, abriguito de estos que usan los vaqueros (¿), botas de montar, etc) hacia no se sabe donde a la derecha. Si pasamos la página siguiente (que esta a la derecha) observamos una foto de familia de los integrantes de una muy popular serie de TV “Friends” (ejemplo 1-2), todos con vestimenta del Viejo Oeste muy en consonancia con los vaqueros anteriores, y uno de los protagonistas con un pitillo en la boca…. A todos se les ve como descansando: ¿vendrán de una tormenta de arena?.
En el siguiente ejemplo, los anuncios van incrustados en un “Relato de Verano” cuya ilustración inicial es la del dibujo de un hombre con sombrero fumando un cigarrillo que desprende mucho humo por la punta. Los colores del dibujo son similares a los de la marca de cigarrillos que se anuncia en las páginas sucesivas (Nobel). Ver ejemplos 2-1, 2-2, 2-3. Fijarse por donde esta cortado el paquete de Nobel , por eso no salen las recomendaciones sanitarias bajo de la cajetilla. Los mensajes escritos los hemos analizado en otros apartados, ver mas abajo.