De verdad que no es manía persecutoria, es que vienen así los anuncios, y esta marca es la que mas se publicita y mas cambia su formato, si bien, con un concepto similar en cada serie. Llevamos un año juntos con este formato, y no es que estos paquetes solamente hablen (figura 1) si no que fijan ideas y asocian el hecho de fumar determinada marca con lo que el publicista quiere transmitir para vender mas. Si se fijan en el primer anuncio vemos todas las cajetillas de cigarrillos Fortuna arrugadas y semivacías, lo que da dinamismo y veracidad a la acción, dándonos a entender que el paquete se lleva en el bolsillo de atrás del pantalón posiblemente vaquero. El mensaje: con esta maraca uno puede aprobar un examen, irse de juerga, ligar, conquistar una mujer, tener relaciones sexuales “seguras”, pegarse un revolcón en la playa, usar el paquete para llevar el DNI o sea nuestra señal de identidad y con lo que siempre se sale de casa, regalar por navidad e incluso enamorarse. Créanse que lo transmiten y lo transmiten bien.

Pues si el año pasado camelaron a los jóvenes con todas estas propuestas, este año sigue el mismo tema: con un paquete de cigarrillos Fortuna un joven puede conseguir todo lo que quiera y más. Este año de forma sutil nos enseñan otra virtud de la cajetilla: puedes organizar una fiesta (figura 2). Hay que observar varias características: la letra “es de chica” y además esta enamorada de Jorge. La fiesta es “fuerte” el ron, el tequila y el whisky en los primeros lugares vaticina que el tema va en serio; hielo que no falte y algo de comer. De Susi e Isabel pasando (están tachadas). El pliegue final del celofán brilla con el flash y no deja ver bien eso de que “no sé qué de enfermedades cardiovasculares”.

El paquete de cigarrillos hace de soporte para realizar la fiesta, me entienden. Es el salvoconducto, el pasaporte, el facilitador, el mediador, la fiesta se realiza impresa en el paquete. Esta claro que quienes van a organizar la “fiestorra” tienen poca edad, vamos que son jóvenes, ya que tienen que esperar que se vayan sus padres para poder organizarla.

En la figura 3 parece que todo ha salido bien, no ha quedado ninguno, todo un triunfo, nos los hemos podido fumar todos. Por si falla algo o te aburres en la fiesta puedes mandar un mensaje desde el móvil y con un poco de “Fortuna” puedes trincar 6000 €. Estos dos últimos anuncios han salido con una semana de diferencia.

PD: ¡Como no le expliquemos bien a los jóvenes como ver lo que no se ve y como les seducen sin darse cuenta, lo van a tener difícil!